テレビCMのレトリック
《旅への勧誘》
岸文和（同志社大学名誉教授）
【 概 要 】
テレビCMは、企業や団体が、視聴者に対して、特定の商品／サービスを魅力的に表現することによって、購入／利用するように勧めるために制作されます。では、国鉄やJR東海のテレビCMは、それぞれの時代の視聴者に、鉄道による旅客輸送サービスを利用してもらうために、どのような映像上の工夫をすることによって、どのような魅力のあるサービスとして表現したのでしょうか。CMの物語に注目して、このことについて考えてみます。
【 内 容 】
物語の深層構造（欠如と充足／援助者の役割）
「ディスカバー・ジャパン――美しい日本と私」（1970年～1976年）
「ハックルベリー・エクスプレス――会うのがいちばん」（1988年～1990年）
「クリスマス・エクスプレス――ジングルベルを鳴らすのは帰ってくるあなたです」（1989年～1992年、2000年）
「そうだ 京都、行こう。」（1993年～）
【岸文和 略歴】
1950年、奈良市に生まれる。近畿大学助教授を経て、2020年まで同志社大学教授。専門は、美学、美術史学、芸術学、視覚文化論。近世から近代・現代にかけて流通していた／いる庶民的・大衆的メディアに関心をもっています。一般財団法人きょうと視覚文化振興財団理事。
【岸文和 著書】
『絵画行為論――浮世絵のプラグマティクス』醍醐書房、2008年
『江戸の遠近法――浮絵の視覚』勁草書房、1994年
『日本美術を学ぶ人のために』（共編）世界思想社、2001年
『絵画のメディア学』（共編）昭和堂、1998年
『絵画の探偵術』（共編）昭和堂、1995年